Der Prominenten-Faktor

Harvard Business Manager | Februar 2020

Stars aus Show, Film oder Sport sollen Marken und Produkten zu mehr Glanz verhelfen. Doch nicht immer geht das Kalkül auf – denn Promi und Produkt müssen zusammenpassen. Es kommt daher sehr auf die Wahl der richtigen Testimonialstrategie an.

Schimmelpfennig, Christian. (2020)

Der Prominenten-Faktor

Harvard Business Manager.

Februar 2020, S. 54 - 59. Link zum Beitrag im Heft.